「ハイテク」「高性能」「信頼

あまりの快感に「感動」…TENGAの日英ハーフ社員が語る欧米展開で立ちはだかった「壁」名無し 04/17 4281930
IP:221.112.*(ucom.ne.jp)
[画像無し]
「ハイテク」「高性能」「信頼できる」。そんなイメージが定着しているメイド・イン・ジャパン。テレビやエアコンをはじめとした電化製品をはじめ、さまざまなプロダクトが世界中の人々から高評価を集めて久しい。そんな日本製ブランドは、マスターベーションのシーンでも愛されている。

2024年現在、海外におけるTENGAカンパニー全アイテムの累計出荷数は約3400万個、最も有名なプロダクトである「TENGAオリジナルバキュームカップ」は140万本売れているという、セルフプレジャーグッズでは類を見ない売り上げを世界中で叩き出している。その要因は、もちろん品質の高さゆえだ。

では、実際にTENGAは海外ではどのような形で使用され・愛されているのだろうか。今回はTENGA株式会社(以下、TENGA社) 執行役員兼マーケティング本部本部長のエディー・マークリューさんに、TENGAの海外進出とその実態についてお話を聞いた。

無題名無し 04/17 4281931
IP:221.112.*(ucom.ne.jp)
・TENGAの気持ちよさに惚れ、入社を決意

エディーさんは来日18年目のイギリス育ち日英ハーフで、入社15年目のベテラン社員だ。日本に来日してしばらくした後、当時のTENGA社から翻訳業務を請け負うことになり、その際に初めてTENGAを手にしたそうだ。その時に、あまりの気持ち良さに感動してTENGA社に入社を決心したという。

「来日当初はTENGAのことをまったく知らなかったのですが、仕事を請け負うにあたって担当者より製品を頂いたので一度使ってみようというと思い、試してみました。それまでピンときてなかったプレジャーアイテムですが、あまりの快感に『なるほど！これは売れる！』と納得しました。その後、入社してからは翻訳業務と営業アシスタントから始まり、アメリカやヨーロッパを中心に宣伝やPRをするようになりました」

TENGAシリーズの海外輸出が始まったのは、創業3年目の2007年。創業すぐに海外展開をしなかったのには、日本での爆発的人気があったからだ。当時、アダルトグッズは5000個売り上げたら大ヒットと言われていたなか、TENGAは1年で売上100万本という偉業を達成。

無題名無し 04/17 4281932
IP:221.112.*(ucom.ne.jp)
そこで「まずは日本での安定供給を図ろう」ということになり、日本で安定的に生産・販売できる体制を整えた。

・欧米の「男らしさ」思想が大きな壁に

さまざまな国と地域でファンを獲得しているTENGAブランドだが、市場開拓における展開方法は国によって違うという。特に、欧米諸国ではマスターベーションへの固定概念が強いために市場の開拓が非常に難しかったのだとか。

2020年のTENGA社の調査では、アメリカの20～30代男性の認知度がおよそ20～25%、欧州各国の20～30代男性の認知度が10～15%と、現在でもまだまだ開拓の余地があるのが現状だ。

10年以上遡りますが当時欧米では、男らしさを重んじる思想“マッチョイムズ”が一般的な国が多く、マスターベーションはセックスができない“陰キャ”なダサい人間がすることという偏見が強かったです。おかげでPRをする上でも男性向けのメディアは強い抵抗感を示し、PRに非常に苦労したのが実情ですね。

無題名無し 04/17 4281934
IP:221.112.*(ucom.ne.jp)
男性は保守的な人が多いので、『マスターベーションをすることは普通のことだよ』という認識を改めるところから始めないといけないのが、拡大において苦労した点でした」

マスターベーションのマイナスイメージから男性向けメディアからの掲載を断られた一方、TENGAにいち早く注目したのは、意外にも女性向けのメディアだった。

https://gendai.media/articles/-/126594

無題名無し 04/18 4281981
IP:192.244.*(ipv4)
アメリカのボトムレスに行ったとき
隣接のアダルトショップには普通に
バイブとか売っていたな

無題 04/18 4281994
IP:121.84.*(eonet.ne.jp)
>TENGAにいち早く注目したのは、意外にも女性向けのメディアだった。
女性「これで男とＳＥＸせずに済む」
>アダルトショップには普通にバイブとか売っていたな
女性「これで男とＳＥＸしなくても大丈夫」

続きを見る13日09:50頃消えます